社交媒體如何協助旅客挑選心儀手信

在谷歌翻譯的有限協助下，我嘗試在東京爆紅的日本眼鏡店Zoff預約半小時的眼鏡訂製服務。我的Instagram帳戶至少儲存了三段詳細介紹訂製過程的短片，片主一邊展示其新款眼鏡，一邊異口同聲讚揚該店的眼鏡價錢實惠、款式時尚，而且訂製過程簡單方便。

抵達Zoff位於銀座的分店後，我發現自己並非唯一的旅客。操流利英語的店長（當然是戴著一副時髦的鏡框）手執英文版的產品目錄，協助我完成整個訂製過程。最後我選購了一款靈感源自電子遊戲《Bayonetta》的銀色鏡框，並拿著免稅收據離開店舖。即使它未必是我平生至愛的手信，也稱得上是我在日本選購的最佳手信。

於手信店選購明信片、鎖匙扣，或「I <3 NYC」（我愛紐約）T恤的年代已成歷史，旅客在社交媒體影響下，開始將眼光投向新奇、個人化且實用的手信。隨著年輕旅客紛紛在Instagram及TikTok查找下一趟歷奇旅程，手信已不再只是追憶旅程的紀念品，它同時亦反映你的生活方式和價值觀。

旅遊內容創作者Samantha Todd（@samtodd ）不時在Instagram上分享她購得的獨特手信。她有不少帖文都在網上瘋傳，包括一段記錄她在羅馬Schostal選購睡衣 的影片，該百年老店是知名男歌手Harry Styles的愛牌。她在帖文中分享自己購買招牌睡衣套裝的體驗，並回覆有意造訪羅馬的旅客發給她的評論，就其購物體驗抒發己見。

她表示：「坦白說，正是『網上熱話』吸引我到訪Schostal。即使身為社交媒體創作者，我還是輕易被其他人發佈的短片所影響。」

其他在網上瘋傳的手信還有岡山的Betty Jeans 訂製牛仔褲、巴黎La Grande Épicerie de Paris的Maison Bordier牛油、杜拜的開心果朱古力，以及「韓國版Sephora」Olive Young 的多款護膚品。Todd續指網絡力量可提升小店和專賣店的曝光率，例如她就曾經介紹設計師古著店Atlantis Vintage Tokyo ，短片在網絡上瘋傳，並為店鋪帶來「幾萬名追蹤者」。

她說：「能親身見證社交媒體帶來的實際影響，實在太不可思議。」

Todd認為這種轉變不單是社交媒體的功勞，亦與遊客的心態改變有關。大家都想購買經其他遊客認證的優質產品，而這種心態亦會影響他們搜尋心儀手信的方式。

可持續旅遊躍升為遊客出遊時最關心的議題，而根據Booking.com在2024年發佈的一份報告 指出，75%全球遊客都希望在未來12個月內以更可持續的方式出遊；此外，新冠疫情過後，各地亦掀起支持本地品牌的風潮，進一步令可持續旅遊更受歡迎。

Todd解釋說：「遊客對浪費和過度消費的意識提高，而且他們亦希望尋找超越傳統『手信』意義的紀念品。」

她續指：「大家不再想要磁鐵或買完便閒置的普通擺設，而是可在日常生活中使用的本土製品。」

我幾乎每天都戴著在Zoff新買的眼鏡，因此亦不得不同意其論點。

名不虛傳的網紅手信

Schostal的睡衣

購買地點：羅馬

出售睡衣的Schostal 於150年前由兩兄弟創立，而在知名男歌手Harry Styles被拍到造訪這家百年老店後，它旋即在TikTok爆紅，不但成為這位天團男神龐大粉絲團的朝聖熱點，亦吸引不少喜歡瀏覽社交媒體的遊客前來購物，幾乎人人都拿著滿滿一袋高貴典雅的棉質睡衣套裝盡興而歸。 

Maison Bordier的Le Beurre Bordier牛油

購買地點：巴黎

富麗堂皇的高級美食廣場La Grande Épicerie 已經成為巴黎旅遊帖文中的必去景點，大部分人都是衝著Maison Bordier的牛油而拜訪，的確有箇中原因。牛油嚴選法國乳牛生產的牛奶作為原料，並以人手塑形，備有多款口味，包括有鹽、無鹽及調味牛油任君選擇。在La Grande Épicerie購買的好處在於店員會以真空密封袋包裝這種不便儲存的手信，方便你帶回家品嚐。

Laneige的訂製 Neo氣墊粉底

購買地點：首爾

Laneige 是韓國其中一個最大護膚品牌，不過其訂製氣墊粉底 更受網絡達人 青睞。Laneige在其聖水洞分店提供這項服務，你可先在網上預約適合時段，抵達後職員會先了解你的膚質與肌膚問題，再由專人為你進行色調測試，並讓你試用不同色調的粉底。找出你的專屬色調後，你便可以觀賞機械人為你打造獨一無二的氣墊粉底。

Jins及Zoff的眼鏡

購買地點：東京

Jins 和Zoff 這兩家眼鏡店，素來以時尚款式和快捷的配鏡服務而備受日本人歡迎，社交媒體令這兩家店也吸引了眾多遊客成為其粉絲。在美國等國家，眼鏡價格相對較高，而Jins和Zoff則以經濟實惠的價錢、免費的視力測試，以及最快30分鐘完成配鏡的高效率服務，贏得了不少遊客的讚譽。