為何上海成為選購中國獨立香氛品牌的勝地

短短數年間，中國內地的香氛市場已由只服務小眾變為發展蓬勃的新興產業，珀萊雅、韓束、毛戈平等知名美妝、時尚及生活方式品牌前赴後繼，務求把握商機。但更值得關注的是一批悄悄崛起的小眾獨立品牌，以原創心思和精良品質吸引消費者。香氛成為他們表達自我的媒介，而茶葉、桂花及草木香調等熟悉氣味往往是他們的首選。

這股新風潮以上海為據點，各個品牌紛紛透過概念店、社群活動和零售舞台向消費者宣示定位與個性。

上海優質香氛專門店 

觀夏 

推薦分店：湖南路旗艦店「觀夏閒庭」 

觀夏 於2018年由美妝創業家劉惠璞（品牌創辦人兼行政總裁）與資深時尚傳媒人沈黎（聯合創辦人兼創意總監）共同創辦。品牌以茶葉、桂花及雪松等中國香氛原料及東方文化意象為核心，其熱賣香氛「崑崙煮雪」取材自中國古典宇宙觀中反覆出現的「崑崙」意象，並以茶為題，致力再現中國茗茶啜苦咽甘、餘韻悠長的層次。

觀夏的上海旗艦店座落於一幢1936年建成的西班牙式洋房中，進一步體現品牌重視在地文化的理念。品牌於2022年進駐時決心保留建築原有細節，包括扭索圖案、雕花拱頂窗、白色羅馬立柱及馬賽克瓷磚地板等，以時光和質感敘述故事。周邊街區亦是敘事的重要一環，皆因湖南路正正位於舊法租界一帶，但又較附近的武康路更寧靜。這裡商店較少，卻匯聚多幢歷史建築，包括湖南別墅、興國賓館及密丹公寓等，使購物變成漫步老上海的悠閒體驗。

聞獻 

推薦分店：上海西岸夢中心旗艦店「瓏宮」 

聞獻 由設計師出身的孟昭然創辦，有紀錄和存檔的意思，品牌定位植根於東亞禪意美學。若說觀夏的香氛予人清透輕盈之感，那麼聞獻則更偏向濃郁厚重的香調，多以艾草、歐白芷根、核桃及八角等本土特色香料入香。人氣香氛「初熟之物」以清新柑橘果香調見稱，而「丹沉」則以沉香為基調，風格近似中式焚香。

旗艦店的設計借鑒中國寺廟的建築元素，強化品牌將香氛昇華為生活「儀式感」的風格。店鋪選址黃浦江畔本身已深具含意，皆因那是上海最著名的商業區之一，匯聚國際與本土品牌旗艦店，以及TX淮海這類以年輕人為目標客群的新商場，不但是遊客必訪地標，也為這個標榜文化深度的品牌提供一個矚目的展示平台。

叁手香氛 

推薦分店：新天地東台里店 

來自上海的叁手香氛 由三名設計師共同創辦，風格有別於傳統美妝品牌，反而更像一個以氣味為語言的設計品牌。叁手積極與藝術家、設計師及其他品牌合作，透過不同項目拓展其社群及創意版圖。

香調方面，叁手主打深受當下中國消費者喜愛的木質焚香調，人氣香氛包括以藏紅花、玫瑰和烏木調製的「想入緋緋」，以及經典焚香調「餘燼」。新天地專門店空間雖小，卻洋溢鮮明現代氣息。作為上海最時尚的購物區之一，這裡既保留了石庫門的獨特建築風貌，又帶有活力十足的國際風格，非常適合這個矢志展現當代上海風尚的品牌。

Melt Season  

推薦分店：太原路旗艦店 

2020年成立的Melt Season 憑藉精緻品牌形象和高端定位一炮而紅，創辦人倪麗詩曾於Gentle Monster等高端潮流品牌任職。Melt Season與同儕相似，皆以東方文化為主題，但這種影響主要體現在理念層面，而非直接的原料運用，並明確界定自身作為高端香氛品牌的定位。品牌於2023年獲國際美妝集團Estée Lauder注資，反映國際美妝行業對中國獨立香氛市場的重視程度。

Melt Season最受歡迎的香氛包括「吉檀迦利」和「墨脱」。旗艦店選址亦彰顯品牌的風格：太原路雖然不長，卻充滿歷史底蘊，成排的西班牙式建築別具韻味，與永嘉路、永康路等歷史街區也只有咫尺之遙。身處這個街區，香氛專門店毋需出奇制勝，城市的低調優雅自會襯托出品牌的精緻格調。